SEXTA-FEIRA, 14 DE MARÇO DE 2025 - Horário 8:02
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ECO/ PRNewswire - Com participação de Tatá Werneck, PEDIGREE® lança campanha de reconhecimento dos Vira-Lata Caramelo e cães Sem Raça Definida
Com apoio de personalidades como João Vicente de Castro e Gabriel Louchard, a iniciativa irá promover a maior pesquisa genética já realizada com Caramelos, além da criação do Caramelo Kennel Club
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SÃO PAULO, 14 de março de 2025 /PRNewswire/ -- PEDIGREE®, a marca líder em vendas de alimentos para cães no Brasil e no mundo, lança a campanha "Pedigree Caramelo", que tem o Vira-Lata Caramelo como protagonista, representando os cães Sem Raça Definida (SRD). O objetivo é incentivar a adoção responsável e combater o abandono animal, especialmente desses cães, que compõem a maioria dos pets que estão à espera de um lar nos abrigos e tem 90% menos chance de serem adotados[1]. Além do Vira-Lata Caramelo, símbolo da cultura brasileira, o movimento conta com a participação da atriz, apresentadora e influenciadora Tatá Werneck, e um time de personalidades formado por João Vicente de Castro, Alejandro Claveaux, Gabriel Louchard, Jhonatan Oliveira, Gustavo Tubarão, TET e o Viralatacaramelo, embaixador da marca.
Com 12 animais adotados, Tatá Werneck é reconhecida por sua paixão por pets e pelo apoio à causa animal. A atriz está à frente da campanha após compartilhar em suas redes sociais sua indignação ao descobrir que cachorros vira-latas, assim como sua cachorra Maminha, não podem ser inscritos em dog shows por não serem considerados de raça. Tatá recebeu o apoio da marca PEDIGREE® que, junto de amigos da atriz, deu início a uma campanha oficial que valoriza, reconhece e busca mudar a realidade do grande ícone da cultura nacional: os amados Vira-Latas Caramelos.
A campanha, desenvolvida pela agência AlmapBBDO, traz um conceito inovador e uma abordagem sensível, criando uma comunicação especial com o público e buscando promover um verdadeiro movimento social, que se inicia com o filme publicitário "Pedigree Caramelo", que pode ser visto em diversas plataformas e canais de mídia, incluindo Cinema, Out of Home (OOH), YouTube, Meta e TikTok.
A marca se propõe a entregar aos Caramelos tudo o que os cães de raça têm. Entre as ações programadas, estão a realização de uma pesquisa genética inédita com 350 cães Vira-Latas Caramelo, em parceria com a empresa DNA Pets, a fim de descobrir quais são as características física, genéticas e de saúde que são comuns entre eles. Também será criado o Caramelo Kennel Club, uma comunidade promovida pela PEDIGREE® que tem o propósito de unir os tutores amantes e seus Caramelos para acesso a conteúdos exclusivos, notícias, eventos de adoção e novidades do universo.
A marca ainda promoverá o Caramelo Dog Show, onde o Vira-Lata Caramelo será a estrela do encontro com outros amigos de quatro patas, onde será realizado um grande evento de adoção. Outra importante ação da campanha é a nova embalagem de um dos produtos da PEDIGREE®, que passará a ter a foto de um Caramelo, trazendo reconhecimento para esse protagonista cultural brasileiro.
No Brasil, cerca de 30 milhões de animais não possuem um lar, segundo o Índice de Abandono Animal, realizado pela Mars Petcare. Por meio do seu programa de adoção, PEDIGREE® Adotar é Tudo De Bom, a marca se posiciona como ativista, tendo um grande propósito: garantir que todos os cães tenham lares amorosos. "PEDIGREE® enxerga o Caramelo, além de um ícone da cultura brasileira, como um representante dos cães Sem Raça Definida. Embora a conscientização sobre o abandono animal esteja crescendo, fatores como aparência, idade e cor da pelagem influenciam diretamente nas chances de adoção desses animais. PEDIGREE® é uma marca democrática, assim como o Caramelo, e por isso, acreditamos que juntos podemos sensibilizar e convidar a todos para participarem desse movimento que deseja tornar o cão mais comum em abrigos - nosso querido Vira Lata Caramelo - no cão mais adotado do país", explica Rodrigo Alfieri, gerente global de Marketing de PEDIGREE®.
"Para quem é completamente apaixonado por cachorros, fazer uma campanha para PEDIGREE®? incentivando a adoção é uma honra enorme. Nosso desafio criativo foi transformar o Caramelo em um verdadeiro emblema da causa, ressignificando sua imagem de maneira positiva e impactante. Queremos que as pessoas enxerguem nele não apenas um cão comum, mas um símbolo de afeto, lealdade e companheirismo - qualidades que fazem qualquer cachorro especial, independentemente da raça", destaca Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO.
[Clique aqui|https://www.youtube.com/watch?v=DPkNPN6FduQ] para acessar o filme da Campanha PEDIGREE® Caramelo e para saber mais acesse o site da marca [PEDIGREE®|https://www.pedigree.com.br/].
Ficha Técnica - Caramelo
Agência: AlmapBBDOCampanha: CarameloCliente: MarsProduto: PedigreePresidente e CEO: Filipe BartholomeuCCO: PernilDiretores Executivos de Criação: Eduardo Lima, Fernando Duarte, Henrique Del Lama, Pedro Corbett e Rodrigo AdamCriação: Caique Llaguno, Gustavo Souza, Hirohito Takahashi e Isabella RemelliConteúdo: Fernando Cury "Pandão"RTV: Diego Villas Boas, Victor Alloza, Mariana Golpian e Antonia Cid FerreiraAtendimento: Camilla Massari, Fernanda Portugal, Julia Marques, Manuella Gavioli e Ana Flávia AlbuquerqueCSO: João Gabriel FernandesEstratégia: David Gross, Filipe Yudi Nakaoka, Luana Rodrigues Sanches, Giovanna Rodrigues OrsattiProjetos Especiais: Julia Newman, Diego Honorato, Larissa Sarkis, Pedro SantiLive: Siegfrid Frazao Keysselt Junior, Mila Andrade, Christiane Gonçalves Estrella e Jeniffer Oliveira dos SantosAprovação: Natalia Ball, Fabio Aligns, Ignacio Inda, Rodrigo Alfieri, Ricardo Marinho, Clara Barin, Marina Moresco
PR: Imagem Corporativa, PR Almap e Giusti
Produção Fotográfica: Mariana Valverde | Estúdio AlmapProdução Executiva: 21 SunCoordenação Estúdio Almap: Stephanie Biekarck
Ilustrações Produtora: Black MadreDiretor de Criação: André MacielDiretora Executiva: Tina CastroHead de Planejamento: Le AlvesPlanejamento: Beatriz Perrote e Tommy MartinsAtendimento: Camila HolzmannHead de Produção: Laryssa AndradeProdução: Felipe RibsIlustradores: Leandro Dexter, Leo Soares Lettering: Ribeiro
Agência de Conteúdo: T&P powerd by FbizAtendimento: Maryane Colombo e Helena BatistetiConteúdo: Vanessa Vieira, Daniela Maccio, Paulo Borges, Amanda Lopes e Paulo SampaioCustomer Voice: Carol Coleto e Juliana LuccasTecnologia/SEO: Ana Marques, Marina Almeida e José Monte
Agência de Mídia: EssencemediacomGerente: Danillo Tenório e Breno RosaSupervisor: Pedro CunhaAnalistas: Juliane Pires, Isadora Matos, Amanda Leite e Danilo Sabo
DNA PetsHead: Jaqueline Oliveira RosaCEO: Rodrigo Faria Matheucci
AMPARAPresidente e fundadora: Juliana CamargoCo-fundadora e Diretora de Operações: Raquel FacuriGerente do programa Pedigree Adotar é tudo de bom: Luana Paola
Produtora: Surreal Hotel ArtsDireção: Oriol BarberàCCO: Carlão BusatoCOO: Cris ChaconDiretora executiva: Milena TrindadeHead de produção: Mafe CicaroniHead de criação: Bruno CerqueiraHead de pós-produção: Carol FernandesLine producer: João AvenaAssistente Executiva: Érica MartoranoAtendimento de pós: Tais SanchesCoordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz PradoDiretor criativo: Luis MichelazzoNúcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Silva e Sol Ômigra.Trainee de direção: Rosa MorbachAssistente de coordenação de pós: Nuara SantosOperador de ilha: Leandro FerreiraAssistente de montagem: Igor LuizESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol NascimentoController: Shyrley MenezesDiretor de fotografia: Luigi Parisi1ª. Ass. Direção: Juliana Pellegrino2ª. Ass. Direção: Cecilio TavaresDiretora de Arte: Karla SalvoniAssistente de direção de arte: Liara CamposDiretor de Produção: Marcos TeshimaProdução: Livia Santos e Maria ElisaProdutora de objeto: Bruna RamosAssistente de objeto: Janaína CamargoAdestradora: Flavia SchlederMaking of: Peveralli FilmesFinalizador: Driano TorresMontador: Jon KadocsaAss. de Montagem: Camila RibeiroCasa de Pós Produção: GafanhottoCor: Bleach
Produtora Audio: Raw AudioDireção Musical: Hilton RawProdução Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho PereiraSound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip BraunsteinProdução Executiva: Carol Peternelli e Lu FernandesCoordenação: Robério Barbosa
Sobre a Mars A Mars é uma empresa familiar, privada, com mais de 100 anos de história e dona de algumas das marcas mais amadas do mundo, como PEDIGREE?®, WHISKAS®, DREMIES?, SHEBA®, OPTIMUM??, ROYAL CANIN®, M&M'S®, SNICKERS®, TWIX®, SKITTLES® e BEN'S ORIGINAL®. Sediada em McLean, no estado norte-americano da Virginia, a Mars tem faturamento global de US$ 40 bilhões provenientes de seus 4 segmentos de negócio: Petcare, Wrigley, Alimentos e Pesquisa. Cerca de 140 mil colaboradores em mais de 80 países estão reunidos sob os Cinco Princípios da empresa ? Qualidade, Eficiência, Responsabilidade, Mutualidade e Liberdade ? trabalhando diariamente, para desenvolver relações mútuas, em linha com seu propósito de criar o mundo de amanhã através da forma como fazemos negócios hoje.
1 Estudos da Associação Arca de Noé.
Foto - [https://mma.prnewswire.com/media/2641492/Picture1.jpg|https://mma.prnewswire.com/media/2641492/Picture1.jpg]
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FONTE Mars Pet Nutrition