TERÇA-FEIRA, 11 DE MARÇO DE 2025 - Horário 18:16
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ECO/ PRNewswire - Mastercard transforma maquiagem corporal em pagamento por aproximação e leva tecnologia para a folia
Makeup Payment mistura tendência e inovação em uma experiência única para pensar novas formas de transações seguras e acessíveis
SÃO PAULO, 11 de março de 2025 /PRNewswire/ -- Unindo inovação e experiências que não têm preço, a Mastercard transformou pedrarias de maquiagem corporal em uma solução de pagamento por aproximação para sua campanha de Carnaval 2025, como parte de um projeto-piloto. Intitulada de Makeup Payment, a solução permite que realizem transações por aproximação consideradas mais rápidas e seguras, tecnologia que já representa 67,2% das transações no Brasil, de acordo com a ABECS.
Em parceria com nosso emissor de cartões, Vanq, sincronizamos o chip em um formato de cartão pré-pago Mastercard dentro da maquiagem de carnaval, e basta que usuários aproximem a pedraria equipada com o chip para finalizar, de forma ágil e segura, as compras com o saldo adicionado ao cartão da Vanq. Para Taciana Lopes, SVP de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil, a ação reflete o compromisso da companhia em antecipar tendências e desenvolver soluções inovadoras que atendam às necessidades dos consumidores.
"Carnaval é sinônimo de liberdade e diversão, e queremos levar essa experiência também para os pagamentos. Ao incorporarmos a tecnologia do cartão por aproximação à maquiagem de Carnaval, queremos mostrar como é possível combinar os dias de folia com uma jornada de pagamentos segura e sem preocupações. Porque pagar deve ser tão fácil quanto aproveitar a festa", explica a executiva.
Dados do Serasa apontam que 3 em cada 10 brasileiros já perderam ou tiveram itens furtados ou roubados durante as festas, sendo o cartão de crédito e o celular os principais alvos, representando 64% dos casos de furto. A proposta desta solução mostra, na prática, uma alternativa de pagamento segura e criativa, sem a necessidade de utilizar um cartão físico ou um smartphone para transações.
Para testar a Makeup Payment, a Mastercard convidou seu time de influenciadores digitais que contam com nomes como Thiago Pantaleão (@thiagopantaleao), Elizane Berberian (@elizaneberberian) e Thayná Fávero (@tatah_favero), para apresentar a ação ao público. "Sabemos que a maquiagem corporal é muito versátil e queríamos mostrar como é possível utilizá-la em diversas partes do corpo, como rosto, braço e colo, trazendo nossos influenciadores para montarem seus looks para um bloquinho ou festa carnavalesca, incorporando a solução de forma prática e divertida", complementa Taciana.
Um dos destaques da campanha é a participação da Lu do Magalu, uma das figuras mais conhecidas do ambiente digital no Brasil e a maior influencer virtual do mundo. Com mais de 34 milhões de seguidores nas redes sociais, a Lu tem uma forte conexão com o público, e curtir a época de Carnaval já virou tradição. Nesta ação, a Mastercard a convidou para entrar na folia com o Makeup Payment, utilizando a maquiagem especial para pagar com facilidade, tornando a experiência ainda mais interativa e inovadora.
Além da ativação com influenciadores digitais, o Makeup Payment também será disponibilizado em quantidade limitada e exclusiva para os consumidores mais engajados do programa de fidelidade '[Mastercard Surpreenda'|https://surpreenda.naotempreco.com.br/]. A campanha ganha ainda mais força com o filme publicitário assinado pela MRM Brasil, que pode ser assistido nas redes sociais da Mastercard, assim como o "get ready with me" dos influenciadores da marca.
''Inovação também é usar uma tecnologia já existente de uma maneira totalmente nova. Transformar uma expressão cultural como maquiagem de Carnaval em um meio de pagamento é inovar no hábito de consumo das pessoas'' comenta Dogura Kozonoe, CCO da MRM Brasil.
Ficha Técnica Agência: MRM Brasil Título: Mastercard Makeup Payment. Se jogar no carnaval sem medo: não tem preço. Cliente: Mastercard Brasil Produto: Makeup Payment
MASTERCARD BRAZIL Senior Vice President, Marketing and Communications: Taciana Lopes Director Marketing: Leandro Simões Manager Consumer Marketing: Jade Sabbag Specialist Marketing: Naíla Almeida Manager Account Management ? Fintech & Crypto & Enablers: Diego Zanchi
MW Global CCO: Javier Campopiano MRM Global CCO: Ronald Ng MRM Global Creative Operations Manager: Kim Young MW Global Lead Director of Product Excellence: Carmen Bistrian MW Regional Creative Excellence Manager for Latin America: Lourdes Alderete MW VP Director of Creative Excellence Americas: Gabriela Mirensky MW Global Head of Creative Excellence and Creative Operations: Maru Sokolowski
MRM Brazil CEO: Fábio Souza CCO: Douglas Kozonoe (dogura) CSO: Márcia Aguirre COO: Isabel Coletta CFO: Marcela Borges CDO: Rogério Gonçalves Creative Director: Guilherme Medici Design Director: Rodrigo Campos Art Directors: Tarcio Vasques Copywriters: Cassiano Chaves Strategy Director: Marcelo Maino Strategy Supervisor: Alexandre Guimarães Strategy Assistant: Lais Granello Project Manager: Iara Cordeiro Social & Content Manager :Giuliana Lorenzetti Media Manager: Indira Moraes Technology Director: Samuel Reis Technology Manager: Iara Cordeiro B.I. Director: Elsa Fortuna Head of Production: Sabrina Inui Producer: Thiago Durães, Gustavo Viola Business Leader: Pauline Deri Cliente Leader: Liliana Lima Account Executive: Barbara Bassani
VANQ CEO: Daniel Cária
Prospera Product Development Director: Felipe Ward Technology Director: Marcelo Rodrigues
POMELO Sales Lead ou Busines Development Lead : Bruno Ferreira
Sobre a Mastercard
A Mastercard impulsiona economias e capacita pessoas em mais de 200 países e territórios em todo o mundo. Junto com nossos clientes, estamos construindo uma economia sustentável onde todos podem prosperar. Apoiamos uma ampla gama de opções de pagamentos digitais, tornando as transações seguras, simples, inteligentes e acessíveis. Nossa tecnologia e inovação, parcerias e redes se combinam para oferecer um conjunto exclusivo de produtos e serviços que ajudam as pessoas, as empresas e os governos a atingir seu maior potencial.
[www.mastercard.com|http://www.mastercard.com/]
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FONTE Mastercard